호주의 속옷 회사가 기상천외한 바이럴 마케팅으로 화제를 모았다.

영국 데일리스타의 2일(현지시간) 보도에 따르면 지난달 28일 호주 시드니에서 신생 속옷 브랜드 '날라'는 주차된 자동차 수백 대의 유리에 속옷과 함께 쪽지를 뿌렸다. 쪽지에는 “안녕 자기, 어젯밤에 이거 우리 집에 두고 갔더라”라는 글귀가 써져 있으며, 쪽지 하단에는 속옷을 남기고 간 주인공으로 '날라'라는 이름이 쓰여 있었다.

이는 새롭게 브랜드를 런칭하면서 진행한 바이럴 마케팅이었다. 실제로 쪽지와 속옷을 발견한 사람들이 소셜미디어로 몰려들면서 날라는 급속도로 입소문을 타게 됐다. 소기의 목적을 달성한 것이다.

전 세계 누리꾼들은 날라의 바이럴 마케팅에 ‘너무 웃기다, 마케팅 천재’, ‘많은 사람들이 이것 때문에 머리 좀 아파했겠다’, ‘이걸 본 아내의 반응이 상상된다’ 등 유쾌한 반응을 보였다.

날라 측은 이후 입장문을 통해 총 1000벌의 속옷이 이번 마케팅에 쓰였으며, 앞으로도 더 많은 운전자가 '무료 속옷'을 받을 것이라고 밝혔다. 입장문 말미에는 "날라는 친환경 직물을 사용한 저렴하고 세련되며 편안한 속옷이다. 첫 주문 시 30일 이내에 불편함을 느낀다면 100% 환불해 드린다"라는 홍보 문구가 적혀있기도 했다.